Framinganalyse: Framing van merkactivisme tegen racisme in de voetbalwereld door de Nederlandse pers

Abstract

Samenvatting Dit onderzoek focust zich op de framing van antiracistisch merkactivisme van topsponsoren uit de voetbalwereld (Max, 2021) – Nike en Adidas– door de journalistieke bespreking van de Nederlandse pers te analyseren. Deze journalistieke bespreking is ontzettend belangrijk, omdat de media met hun frames de perceptie en indrukken van het publiek kunnen beïnvloeden (Zucker, 1978). De Nederlandse pers heeft de macht om racisme (in de voetbalwereld) te bestrijden door het antiracistisch merkactivisme te steunen. In een framinganalyse zijn 165 artikelen (1995-2021) verzameld – op NexisUni en Google-Nieuws – uit nationale en regionale kranten, tijdschriften, nieuwswebsites en één Nederlandstalig Belgisch dagblad. Ten eerste is gebleken dat de Nederlandse pers op basis van maatschappelijke kwesties, beweegredenen heeft gehad om in 2018 en 2020 meer te publiceren over het antiracistisch merkactivisme ten opzichte van andere jaren. Ten tweede heeft de analyse het politieke frame (Sutton, 2008), het descriptie frame en het apathisch merkactivisme frame aan het licht gebracht. Het politieke frame biedt ondersteuning voor het antiracistisch merkactivisme in tegenstelling tot het apathisch merkactivisme frame. De positieve framing vanuit het politieke frame kan zorgen voor een groter publiek dat het merkactivisme steunt. De negatieve framing van het apathische merkactivisme frame kan juist zorgen voor een kleiner publiek dat dit merkactivisme steunt. Ten slotte neemt de pers met het descriptie frame een neutraal standpunt in. Het publiek krijgt dan de mogelijkheid om op eigen kracht het merkactivisme te interpreteren en zich te plaatsen in het publieke debat.