Behoud van een initiële bias voor een mindere keuzeoptie door vroegtijdige exploitatie in een voornamelijk positieve omgeving

Abstract

Individuen staan voortdurend voor een groot aantal keuzes. Bij elke keuze maken individuen een afweging tussen exploreren en exploiteren. Deze afweging tussen exploreren en exploiteren kan beïnvloed worden door een initiële bias. In het hier beschreven onderzoek is onderzocht of individuen die initieel gebiast zijn voor een mindere optie, bijvoorbeeld voor een duurzamer en gezonder maar voor de consument minder voordelig product, deze bias behouden als ze de mogelijkheid hebben om te exploreren. Participanten zijn in de eerste fase via een scheve verdeling die pseudocontingencies induceert gebiast tot een van twee opties. Deze optie had een minder positieve uitkomst voor de participanten dan de andere optie. In de tweede fase mochten participanten meermaals vrij kiezen tussen beide opties. Hieruit kon geconcludeerd worden dat participanten zowel in hun gedrag als cognitief een bias behielden, waarbij enkel de bias van het keuzegedrag significant was. Deze resultaten geven een sterke indicatie dat individuen die initieel gebiast zijn, bijvoorbeeld voor een gezonde en duurzame keuze, deze bias in hun gedrag behouden door vroegtijdige exploitatie.