The LEGO Movie: Gestimuleerde en gestructureerde fanparticipatie in de marketingcampagne en film

Abstract

In deze masterscriptie wordt geanalyseerd hoe een mediabedrijf als LEGO openstaat voor fanparticipatie en hoe dit terug te zien is in de manier waarop ze fanparticipatie hebben ingezet bij de creatie van de branded entertainment-onderdelen The LEGO Movie en de marketingcampagne rondom de film.