CosmoCultura. Las características culturales de la Argentina, México y España en la publicidad internacional de NIVEA, Dove y Vichy en la revista de alta gama Cosmopolitan.

Abstract

El presente trabajo trata del papel de la cultura nacional en la mercadotecnia y la publicidad internacional. Se investiga si surgen las dimensiones del modelo 5-D de culturas nacionales (Hofstede, 1997) en la publicidad internacional de las marcas NIVEA, Dove y Vichy en el grupo de productos de cuidado de la piel encontrada en varias ediciones argentinas, mexicanas y españolas de la revista Cosmopolitan. La presente investigación tiene la intención de hacer visible las características culturales de la Argentina, México y España y las del estilo de publicidad española (De Mooij, 1998), a fin de comprobar la medida en que se adapta la publicidad internacional a la cultura nacional e investigar las semejanzas y diferencias entre los países.