| dc.description.abstract | El presente trabajo trata del papel de la cultura nacional en la mercadotecnia y la publicidad internacional. Se investiga si surgen las dimensiones del modelo 5-D de culturas nacionales (Hofstede, 1997) en la publicidad internacional de las marcas NIVEA, Dove y Vichy en el grupo de productos de cuidado de la piel encontrada en varias ediciones argentinas, mexicanas y españolas de la revista Cosmopolitan. La presente investigación tiene la intención de hacer visible las características culturales de la Argentina, México y España y las del estilo de publicidad española (De Mooij, 1998), a fin de comprobar la medida en que se adapta la publicidad internacional a la cultura nacional e investigar las semejanzas y diferencias entre los países. | |
| dc.subject.keywords | comunicación intercultural, comunicación, cultura, mercadotecnia, publicidad, publicidad internacional, anuncio, anuncios, Cosmopolitan, Argentina, México, España, NIVEA, Dove, Vichy, Hofstede, De Mooij; intercultural communication, communication, culture, marketing, advertising, international advertising, advertisement, advertisements, Mexico, Spain; interculturele communicatie, communicatie, cultuur, reclame, internationale reclame, advertentie, advertenties, Spanje | |
