Dit is Albron. Kom verder! Hoe de webteksten de nieuwe kernboodschap overbrengen aan de potentiële klant

Abstract

Sinds 2015 is Albron onder te verdelen in drie segmenten: Bedrijfsleven & Overheid, Zorg en Horeca & Leisure. Door de interne veranderingen wil Albron een nieuw en krachtig verhaal naar buiten brengen. Dit onderzoek richt zich op het formuleren van een nieuwe kernboodschap. Deze kernboodschap kan Albron overbrengen via haar communicatiemiddelen. Binnen Albron heeft de website (www.albron.nl) de hoogste prioriteit. De nieuwe webteksten moeten de nieuwe kernboodschap overbrengen, maar ook de interesse van de potentiële klant wekken. Aan de hand van bureauonderzoek, interviews, een functionele analyse, persuasieve communicatie en een plus-en-minmethode wordt de onderzoeksvraag ‘Hoe moet Albron de webteksten die de nieuwe kernboodschap communiceren, afstemmen op de potentiële klant?' beantwoord.