De politieke economie van sponsoring

Abstract

Sponsoring wordt vandaag de dag steeds meer gebruikt bij de productie van commerciële televisieprogramma's. Het is niet alleen een inkomstenbron voor televisieproducenten, maar ook een manier voor adverteerders om de gewenste doelgroep te bereiken. In deze scriptie ga ik in op de politieke economie van sponsoring. Ik beschrijf de ontstaansgeschiedenis van sponsoring en analyseer enkele producties van Llux om erachter te komen hoe de politieke economie hierbij een rol speelt.