Diversidad y Publicidad. Las diferencias culturales entre la publicidad costarricense y la holandesa: un estudio comparativo.

Abstract

Hoy en día, la publicidad es parte de nuestra vida diaria y se ha vuelto cada vez más importante para la sociedad. En realidad, los medios de comunicación juegan hoy en día un papel determinante en la sociedad y con ello las culturas distintas en cuanto a la necesidad y en el desarrollo de la publicidad. Así que es importante entender que el aspecto cultural está presente tanto en el diseño, como en la calidad y en la publicidad de muchos productos. Incluso la forma en que se transmite el mensaje de un producto determinado. En el momento de desarrollar una campaña publicitaria es importante tener en cuenta cuales aspectos culturales podrían jugar un papel determinante en el éxito de la publicidad y con ello el éxito de la marca.

Esta tesis trata de la relación entre la publicidad, la cultura neerlandesa y la cultura costarricense, con el objetivo de obtener conciencia de la existencia de las diferencias culturales en la publicidad en general, pero también el caso de Holanda y de Costa Rica.