Des compétences interculturelles pour un créateur de dépliants promotionnels : Indispensables ou inutiles ?

Abstract

Il existe de grandes différences entre les préférences des Néerlandais et des Français concernant le marketing. La question est de savoir si ces différences sont aussi grandes que des compétences interculturelles sont une qualité indispensable pour un créateur des dépliants promotionnels pour des salons ou si elles sont inutiles. Cette recherche met en evidénce les différences culturellement connotées entre des dépliants promotionnels pour des salons néerlandais et français. Elle résulte en des conseils pour des créateurs de ce type de dépliants promotionnels, à savoir un tableau expliquant quels éléments du dépliant sont à standardiser et lesquels sont à adapter si l'on souhaite introduire le salon français sur le marché néerlandais et vice versa.