Evaluatie van de anticonceptiecampagne & advies voor toekomstige campagnes
Summary
Het College ter Beoordeling van Geneesmiddelen (CBG) voerde in september 2023 een campagne uit om te waarschuwen voor de desinformatie die online verspreid wordt over anticonceptie. Het CBG wilde graag weten hoe de verschillende onderdelen van de campagne aanspraken bij de doelgroep: jongvolwassen vrouwen onder de 30 jaar. Vanuit drie perspectieven is de campagne geëvalueerd.
Via een functionele analyse (doelmatig perspectief) is gekeken naar de bijdrage van de verschillende onderdelen aan het hogere doel. De analyse toonde aan dat met name de visuele content, zoals die van Instagram, en een informatieve video zouden aanspreken bij de doelgroep. Een statistiekanalyse van de website en het CBG-Instagramaccount (cijfermatig perspectief) wees uit dat de anticonceptiecontent veel bekeken werd en dat dat waarschijnlijk te danken was aan indirecte promotie vanuit de media. Tot slot zijn er interviews afgenomen om de waardering van de campagne bij de doelgroep te meten (perspectief van de doelgroep). De resultaten van de interviews sloten aan bij die van de functionele analyse: visuele content, kleur en variatie werden zeer gewaardeerd. Hoewel de informatie professioneel moet blijven, mag het hier en daar nog wat informeler, bijvoorbeeld in de video. Het belangrijkste advies voor het CBG is om in de toekomst weer een multimodale campagne in te zetten, omdat de variatie in content gewaardeerd wordt en mensen de informatie dan beter onthouden.