"Black Lives Matter - don't you forget it": Lewis Hamilton's celebrity activism en de ontvangst door fans
Summary
Binnen dit onderzoek is gekeken naar de impact van celebrity activism door Formule 1-coureur Lewis Hamilton op zijn fans. Uit de literatuur kwam naar voren dat er nog weinig aandacht is besteed aan de relatie tussen fandom en celebrity activism. Daarnaast is er gering onderzoek naar activisme op sociale media door bekende zwarte atleten. Er is gefocust op de concepten identificatie en interactie, twee belangrijke onderdelen van celebrity activism zoals beschreven door Click, Lee en Holladay (2017). Volgens hen heeft celebrity activism het potentieel om jongeren bij politieke onderwerpen te betrekken. Daarnaast hangt de acceptatie van de acties van beroemdheden af van de mate van fan- identificatie. In totaal zijn er vijf semigestructureerde interviews afgenomen met Lewis Hamilton fans. In de analyse werden vier thema’s verder onderzocht, waarbij werd gekeken naar wat het betekent voor de participanten om zich te identificeren als Hamilton fan en hoe activisme binnen de Formule 1-wereld eruitziet. Daarnaast is gekeken naar identificatie van de fans met Hamilton zelf en wat deze identificatie voor gevolgen heeft op de interactie van de fans, oftewel hoe actief zij zelf zijn op sociale media wanneer het aankomt op activisme. Geconcludeerd kan worden dat er een connectie aanwezig is tussen het activisme van Hamilton en de mate van activistische posts die fans op hun eigen sociale media plaatsen. De geïnterviewde fans ervaren identificatie met Lewis Hamilton vanwege gedeelde normen en waarden en politieke meningen. Verder zien zij Hamilton als een idool, inspiratie en/of voorbeeld vanwege de dingen die hij heeft bereikt en de doelen waar hij voor opkomt.