dc.rights.license | CC-BY-NC-ND | |
dc.contributor.advisor | Versteegt, I.C. | |
dc.contributor.author | Koffeman, J.E.S. | |
dc.date.accessioned | 2020-08-26T18:00:10Z | |
dc.date.available | 2020-08-26T18:00:10Z | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.identifier.uri | https://studenttheses.uu.nl/handle/20.500.12932/37105 | |
dc.description.abstract | “YOU’RE HOLDING A REAL AUTHENTIC NEW YORK PIZZA: DELICIOUSLY CRISP AND
DAMN TASTY!” Deze leus staat op de onderkant van de pizzadoos die het bedrijf New York Pizza
(NYP) en doet vermoeden dat het authentiek New Yorks is. Echter, dit bedrijf is in 1993 opgericht door
drie Nederlanders aan het Spui in Amsterdam. NYP gebruikt marketingstrategieën waarbij het bedrijf hun producten aanprijst alsof ze
vanuit een specifieke (cultureel-relevante) plek afkomstig zijn. Het doel van het onderzoek is inzicht geven in de mogelijk verschillende interpretaties van
kijkers uit Nederland en de Verenigde Staten, van de gebruikte strategieën, zoals deze te zien zijn in promotiemateriaal
van NYP. In totaal zijn er twaalf proefpersonen geïnterviewd.
De helft (n=6) van de proefpersonen was van Nederlandse afkomst, de andere helft (n=6) was
afkomstig uit de Verenigde Staten van Amerika. Alle proefpersonen waren studenten. De proefpersonen kregen twee audiovisuele reclames te zien, en twee foto’s van een pizzadoos die tijdens de loop van het onderzoek in algemeen gebruik was bij NYP.
De Amerikaanse studenten merken dat er wordt ingespeeld op stereotypen, maar ze houden
ook tot op zekere hoogte vast aan dat stereotype en zien het als gedeeltelijk waar. Ze erkennen echter
wel dat er in het algemeen meer nuance is. Omwille van humor worden deze stereotypen en ook het
gebruik van profanity niet per definitie als een probleem gezien. Als mensen veel achtergrondkennis
hebben over de afgebeelde plaatsen en mensen, zijn ze bereid te accepteren dat het stereotype waar
kan zijn, maar stellen dat er veel meer nuance is. Ze realiseerden zich vrij snel dat een Amerikaans
bedrijf dit soort reclame niet zou gebruiken. De Nederlandse respondenten gebruiken stereotypen als cue om het land van herkomst te
bepalen. Ze zien deze als grotendeels correct en twijfelen hier nauwelijks aan. Ze denken dat hun
kennis van de V.S. groot genoeg is om daar uitspraken over te doen, hoewel ze af en toe wel aangeven
het niet honderd procent zeker te weten. Ze geven aan dat de kennis hierover voornamelijk gemedieerd
is, door bijvoorbeeld nieuwsbronnen. | |
dc.description.sponsorship | Utrecht University | |
dc.format.extent | 1776113 | |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language.iso | nl | |
dc.title | Damn good strategy? Een vergelijking van interpretaties van Amerikaans en Nederlands publiek op advertenties met land van herkomst-strategieën gebruikt door New York Pizza. | |
dc.type.content | Bachelor Thesis | |
dc.rights.accessrights | Open Access | |
dc.subject.keywords | Country of Origin, COO, Marketingstrategieën, Foreign Branding, Passing, Stereotypen, Cultuur, Profanity, Culturele Toe-eigening, Humor | |
dc.subject.courseuu | Communicatie- en informatiewetenschappen | |