Heeft "Goed Leven" positieve gevolgen voor het imago? Een onderzoek naar het imago van de KRO en de effecten van hun imagocampagne “Goed Leven” daarop.

Abstract

Een onderzoek naar het imago van de KRO en het effect van hun imagocampagne "Goed Leven" op het imago van de KRO. Gebleken is dat leden het imago van de KRO hoger waarderen dan niet-leden, maar zowel leden als niet-leden zijn het eens over welke kernwoorden het meest bij de KRO passen. De KRO wordt namelijk gezien als 'Maatschappelijk betrokken', 'Met respect voor mensen' en 'Betrouwbaar'. De imagocampagne draagt hier echter niet aan bij, slechts een kwart van de respondenten pakt de maatschappelijke thema's uit de campagne op en begrijpt het achterliggende doel van de KRO, namelijk gezien worden als een maatschappelijk betrokken omroep.