What's all the fuss about: de ervaring van hygge in relatie tot identiteit, mondialisering en plaats, onder jongvolwassenen in Aarhus

Abstract

Vanuit een basis van normen en waarden zoals die omschreven zijn in de Wet van Jante en vervolgens gepraktiseerd worden in de vorm van imagined sameness, bevat hygge noties van gelijkheid, een gesloten houding, saamhorigheid en veiligheid. Op die manier is hygge ook een soort reflectie van Deense cultuur en identiteit. Hoe men hygge tot uiting laat komen of ervaart is verder een persoonlijke ervaring. Dit komt vervolgens is dit terug te zien in de ruimtelijke omgeving die het podium vormt waarop hygge zich afspeelt. Dit kan zowel op collectief als individueel niveau. De markt heeft hygge ook opgemerkt en gebruikt nu de hygge-ervaring voor commerciële doeleinden. Hierin zit een onderscheid tussen subtiele en directe marketing van hygge. De subtiele vorm laat hygge in de Deense context terwijl directe marketing dat niet doet. Dit laatste zorgt er vervolgens weer voor dat de ervaring gereduceerd wordt tot één bepaalde ideale ervaring. Op die manier wordt hygge uit zijn Deense context gehaald en wordt er een nieuwe invulling aan gegeven waarin de informanten zichzelf niet terug herkennen. Zodoende staat hygge aan de basis van een tweestrijd tussen lokalisering en mondialisering wat resulteert in een continue herinterpretatie van hygge en daarmee Deense identiteit.