De rijzende ster: van micro-celebrity naar traditionele celebrity.

Abstract

In dit bachelor eindwerkstuk wordt middels een analyse onderzocht op welke manieren social media influencer Anna Nooshin zowel een micro-celebrity performance als een traditionele celebrity performance uitvoert op haar mediaplatformen. Er is hierbij gekeken naar de sociale mediaplatformen YouTube, haar Instagram feed en Instagram Stories en naar de televisieprogramma’s RTL BOULEVARD en CURVY SUPERMODEL. Uit de wetenschappelijke literatuur over celebrities blijkt dat er onderscheid valt te maken tussen twee soorten celebrities; de micro-celebrity en de traditionele celebrity. Beide soorten celebrities voeren verschillende performances uit in de media. Volgens Jerslev voert de micro- celebrity een online performance uit die gekenmerkt wordt door authenticity, intimacy, presence en connectedness. De performance van traditionele celebrities, zoals televisie- en filmsterren, wordt gekenmerkt door de thema’s consumption, success en ordinariness, zo schrijft Richard Dyer. Dit eindwerkstuk is gebaseerd op de bovengenoemde ordeningsmechanismen van Jerslev en Dyer. In het theoretisch kader wordt meer uitleg gegeven over de twee soorten performances en over de hedendaagse discussie rondom traditionele celebrities en micro-celebrities. Gedurende twee weken is het casusmateriaal verzameld en aan de hand van de bovengenoemde zeven celebrity kenmerken uitvoerig geanalyseerd. Uit de analyse bleek bij Anna’s performances op Instagram en televisie weinig sprake te zijn van interactie, intimiteit en verbondenheid met het publiek en lag op Instagram vooral de nadruk op consumptie. Op YouTube is echter wel een micro-celebrity performance terug te zien, waarbij Anna menigmaal een authentieke, intieme zelf laat zien die contact maakt met het publiek. Op haar Instagram en in de televisieprogramma’s komt dit in veel mindere mate naar voren. Uit het onderzoek bleek dat door de groeiende bekendheid van Anna en haar diverse samenwerkingen met merken en bedrijven een druk komt te liggen op de micro-celebrity kenmerken van haar performance. Daarnaast komen de traditionele celebrity thema’s veelvuldig terug in haar performance. Anna lijkt in haar performances daarom meer op een traditionele celebrity, dan op een micro-celebrity. De uitkomsten van dit onderzoek dragen bij aan de discussie over celebrity performances en de vervagende lijn tussen micro-celebrities en traditionele celebrities en de verschillen en overeenkomsten hiertussen.