Spreken, luisteren of overtuigen? Het gebruik van Twitter door de provincies rondom de Provinciale Statenverkiezingen van 2015.

Abstract

In dit onderzoek wordt gekeken naar de manier waarop de Nederlandse provincies Twitter ingezet hebben rondom de Provinciale Statenverkiezingen van 18 maart 2015. Dit onderwerp is benaderd met een mixed method approach, waarbij een kwalitatieve en een kwantitatieve methode gecombineerd zijn. Als eerste is er een lijst met open vragen naar de provincies gestuurd. Als tweede is er een eigen data-onderzoek gedaan, waarbij de tweets van de provincies tussen 1 januari en 31 maart 2015 geanalyseerd zijn. De resultaten laten zien dat bij de communicatie van de provincies via Twitter eenrichtingscommunicatie overheerst; de provincies sturen met name eigen nieuwsberichten uit. Rondom de verkiezingen heeft het grootste deel van de provincies gebruikgemaakt van hun Twitteraccount. Zij stuurden naarmate de verkiezingen naderden steeds meer verkiezingsgerelateerde tweets. Dit betrof met name informerende en prikkelende tweets; het aandeel tweets dat de burgers moest overtuigen om te gaan stemmen was laag. Daarmee hebben de provincies voor een indirecte overtuigingsstrategie gekozen.