Meeslepende Muziek in Tv-commercials en Cues van Manipulatieve Intentie: Effecten op Transportatie, Ervaren Weerstand, Commercial- en Merkevaluaties.
Summary
Recent onderzoek vond positieve effecten van transportatie in een meeslepend verhaal op onder andere overtuigingen en attitudes. Deze studie vertaalde deze tak van onderzoek naar televisiecommercials en onderzocht de invloed van meeslepende muziek en cues die manipulatieve intentie voor of na het kijken van de commercial saillant maken op transportatie, ervaren weerstand en evaluaties van commercial en merk. Een commercial met meeslepende muziek bleek narratieve transportatie op te wekken, wat weerstand tegen manipulatie verminderde. Wanneer manipulatieve intentie saillant werd gemaakt, ontstond weerstand tegen manipulatie en werden evaluaties negatiever. Muziek en saillantie van manipulatieve intentie interacteerden, waarbij meeslepende muziek weerstand verminderde wanneer manipulatieve intentie voor de commercial werd opgeroepen. Wanneer een cue van manipulatieve intentie na de commercial werd gegeven, was niet-meeslepende muziek effectiever om weerstand te verminderen. Implicaties van de bevindingen zijn besproken aan de hand van theorie en praktijk.