De invloed van informatiefocus op de gevoeligheid voor reclames.
Summary
In veel onderzoeken is aangetoond dat een verhoogde
focus op informatie zorgt voor een verbeterde recognitie
van bv. een stuk tekst. Deze informatiefocus zorgt ervoor
dat de geleerde stimulus langer en beter in het geheugen
wordt opgeslagen. Huidig onderzoek test de aanname dat
deze focus op informatie overdraagbaar is naar alle
stimuli in de omgeving, en niet alleen de stimulus waarop
is gefocust. Dit wordt getest door de recollectie te meten
van reclames in de omgeving van een leertaak. Daarnaast
wordt verwacht dat de aandachtsfocus voor een
gevoeligheid zorgt voor emotionele reclames, in
tegenstelling tot informatieve reclames. Dit heeft te
maken met het vermogen om taak-irrelevante stimuli te
verwerken. Uit de onderzoeken blijkt dat een
informatiefocus zorgt voor een betere herinnering van
reclames. Daarnaast blijkt dat wanneer een participant
gefocust is, hij gevoeliger is voor emotionele reclames. En
wanneer de ontvanger niet gefocust is, is hij gevoeliger
voor informatieve reclames.