De invloed van hedonistisch en eudaimonisch vermaak in verhalende reclames op de attitude en het geheugen van de kijker

Abstract

Abstract Er zijn verschillende strategieën waarop adverteerders reclame kunnen maken voor hun product. Een veel gebruikte strategie is de verhalende reclame. Het voordeel van verhalende reclames is dat de kijker wordt vermaakt, in tegenstelling tot niet-verhalende reclames. Wanneer de kijker wordt vermaakt, kan dit een positieve uitwerking hebben op het geadverteerde product. Een verhalende reclame kan vermaken door de kijker een gevoel van plezier en genot te geven. Ook kan een verhalende reclame vermaken door de kijker te laten inleven in een aangrijpend verhaal, waarbij zowel positieve als negatieve gevoelens worden opgeroepen. In dit onderzoek worden deze vormen van vermaak beschreven als hedonistisch en eudaimonisch vermaak. Er wordt onderzocht wat de invloed is van beide vormen van vermaak in reclames op de attitude van de kijker ten opzichte van de reclame en wat hiervan het effect is op het geheugen. Uit de resultaten is gebleken dat hedonistisch vermaak in reclames zorgt voor een positievere attitude ten opzichte van de reclame dan eudaimonisch vermaak. Wel worden reclames met eudaimonisch vermaak beter onthouden dan reclames met hedonistisch vermaak. Het is aan de adverteerder om te bepalen wat hij belangrijker vindt.