Pragmatische burgers overtuigen van vrijwilligerswerk door framing in termen van hun kernwaarden

Abstract

In dit onderzoek is in opdracht van het maatschappelijke samenwerkingsproject Stay Human nagegaan hoe pragmatische burgers reageren op narratieven over vrijwilligerswerk die hun kernwaarden of contrasterende kernwaarden uitlichten. De centrale redenering die werd onderzocht is: doordat een bepaalde burgerschapsstijl sterk oververtegenwoordigd is bij de huidige vrijwilligers zullen zij hun verhalen vertellen vanuit de kernwaarden van die stijl, terwijl mensen met een sterk afwijkende burgerschapsstijl hier veel minder door worden aangesproken dan door verhalen vanuit hun eigen kernwaarden. Uit dit onderzoek blijkt dat narratieven systematisch geconstrueerd kunnen worden op basis van waardenpatronen. Middels semigestructureerde interviews met pragmatici is exploratief onderzocht hoe zij reageren op narratieven over vrijwilligerswerk die geframed zijn vanuit hun kernwaarden en op narratieven die geframed zijn vanuit contrasterende waarden. Het blijkt dat framing vanuit hun kernwaarden voor sommige elementen leidt tot een positievere attitude en gedragsintentie ten opzichte van vrijwilligerswerk, maar dat een contrasterend narratief niet werd verworpen zoals verwacht. Dit onderzoek schetst een beeld van de reacties van pragmatici op verschillende narratieven en hoe dit mogelijk in de praktijk kan worden ingezet door vrijwilligersorganisaties om pragmatische burgers te werven voor hun doelstellingen.