Motiverend Normconflict: Normverschillen tussen ingroepen als motivator voor milieuvriendelijk gedrag

Abstract

Het doel van het huidige onderzoek was om (1) te testen wat het effect is van het ervaren van normconflict tussen meerdere ingroepen op intenties om milieuvriendelijk gedrag te vertonen, om (2) te testen wat het effect is van het ervaren van normconflict tussen meerdere ingroepen op intenties om anderen over te halen zich milieuvriendelijk te gedragen en om (3) na te gaan welke rol waargenomen effectiviteit van milieuvriendelijk gedrag hierin speelt. Hiertoe zijn online vragenlijsten afgenomen bij Nederlandse studenten, waarin werd gevraagd naar de normen in drie van hun ingroepen, hun intenties om milieuvriendelijk gedrag te vertonen en hun intenties om anderen over te halen zich milieuvriendelijk te gedragen. Studenten die de vragenlijst afnamen zaten in één van twee condities: een conditie waarin hoge effectiviteit van milieuvriendelijk gedrag geïnduceerd werd, en een conditie waarin lage effectiviteit van milieuvriendelijk gedrag geïnduceerd werd. Uit de resultaten bleek dat de waargenomen effectiviteit van milieuvriendelijk gedrag geen invloed had op de relatie tussen normconflict en milieuvriendelijke intenties van participanten. Wel hadden participanten met hoger ervaren normconflict meer intenties om zelf milieuvriendelijk gedrag te vertonen. Tevens waren er aanwijzingen dat er een verband is tussen hoger ervaren normconflict en hogere intenties om anderen aan te sporen milieuvriendelijk gedrag te vertonen, waarbij dat verband volledig gemedieerd werd door de eigen milieuvriendelijke intenties. Meer onderzoek naar de rol van waargenomen effectiviteit en andere moderatoren in de relatie tussen normconflict en milieuvriendelijke gedragsintenties is nodig. Het huidige onderzoek geeft verder aanknopingspunten voor verder onderzoek naar de rol van de sterkte van de identificatie met verschillende ingroepen, de rol van de sterkte van de injunctieve norm, de rol van cultuurverschillen en de rol van leeftijd bij de relatie tussen normconflict en milieuvriendelijke gedragsintenties.