| dc.description.abstract | Reclames spelen een belangrijke rol in onze samenleving. Verhalende reclames zijn erg populair onder de televisiekijker en een doel van deze reclames is dan vaak ook het vermaken van het publiek. Er zijn verschillende soorten verhalende reclames te onderscheiden. Enerzijds bestaan er humoristische, vrolijke reclames en anderzijds bestaan er ook reclames die een meer serieus verhaal vertellen. De afloop van dit soort reclames kan goed of slecht zijn. Kenmerkend aan dit laatste type reclames, is dat er vaak sprake is van leed of een verlies. De twee typen reclames kunnen gekoppeld worden aan filosofische opvattingen over hedonistisch en eudaimonisch vermaak. De hedonistische stroming gaat uit van zintuigelijk genot, de eudaimonische stroming ziet gelukzaligheid als het hoogste goed. Deze gelukzaligheid kan bereikt worden door na te denken over hoe men in bepaalde situaties juist kan handelen. Het vermaken van het publiek is natuurlijk niet het enige doel van een reclame. De kijker moet natuurlijk ook overtuigd raken van een bepaald product of merk. Er moet immers winst gemaakt worden. Dit onderzoek geeft een inzicht in de effecten die de typen reclames met zich meebrengen en dan met name op de mate waarin men een merknaam van een product in een reclame kan onthouden. Aan de hand van de bestudeerde literatuur is de verwachting geschetst dat de merknamen van reclames die een positief gevoel teweegbrengen, beter onthouden worden dan reclames die meer gemengde gevoelens oproepen. De verkregen data heeft deze hypothese bevestigd. Merknamen van producten in serieuze reclames met een slechte afloop, waarin sprake was van een bepaald leed of verlies, hebben het laagst gescoord op merknaamherinnering. Humoristische reclames en serieuze reclames die goed aflopen hebben ongeveer gelijk gescoord. De verklaring hiervoor kan gezocht worden in het feit dat er bij serieuze reclames waarin leed of verlies een rol speelde, gemiddeld een hogere intensiteit van emoties waarneembaar was. | |
