De Drijfveren van Milieuvriendelijk Gedrag: Het Verband tussen Norm-conflict, Persoonlijke Verantwoordelijkheid, Milieuattitudes en Gedragsintenties

Abstract

Milieuproblemen behoren tot de meest urgente uitdagingen van onze tijd. Uit eerder onderzoek is gebleken dat norm-conflict tussen verschillende in-groups een motiverend of demotiverend effect kan hebben op milieuvriendelijke gedragsintenties, en dat deze relatie loopt via effectiviteitspercepties en afhankelijk is van bestaande milieuattitudes. Omdat er weinig kennis bestaat over welke factoren hierbij nog meer een rol spelen, is in de huidige studie onderzoek gedaan naar de rol van schuldgevoelens en zelf-toegeschreven verantwoordelijkheid in de relatie tussen norm-conflict en milieuvriendelijke gedragsintenties. In totaal hebben 122 Nederlandse studenten en werkenden (M = 23.61, SD = 6.40) meegedaan aan een internetsurvey. Uit de gemodereerde mediatie analyse bleek dat norm-conflict werd geassocieerd met verhoogde schuldgevoelens, en schuldgevoelens werd geassocieerd met verhoogde milieuvriendelijke gedragsintenties, maar dat dit effect alleen bestond voor mensen met positieve milieuattitudes (motiverend effect). Voor mensen met negatieve milieuattitudes leidde norm-conflict niet tot verlaagde schuldgevoelens en uiteindelijk lagere gedragsintenties (demotiverend effect). Daarnaast kon de verwachtte relatie tussen norm-conflict en gedragsintenties, via zelf-toegeschreven verantwoordelijkheid en afhankelijk van milieuattitudes, niet worden bevestigd.