One More Thing. Een discoursanalyse van de verwachtingen rondom de Apple Watch in de Nederlandse kranten.

Abstract

In dit onderzoek wordt door middel van de identificatie van interpretatieve repertoires onderzocht hoe het publieke discours rondom de lancering van de Apple Watch in Nederland eruit ziet. Hiervoor zijn krantenartikelen over de Apple Watch uit de vier grootste kranten in Nederland (respectievelijk de Telegraaf, De Volkskrant, het Algemeen Dagblad en het NRC Handelsblad) in een afgebakende periode geanalyseerd. Door middel van een interpretatief schema zijn verschillende terugkerende thema’s die in de krantenartikelen naar voren komen vastgesteld. De belangrijkste interpretatieve repertoires die binnen deze thema’s naar voren komen vormen samen het publieke discours. Hierin is onderscheid te maken in een utopisch en dystopisch deel van het discours. Het utopische deel van het discours kenmerkt zich door de focus op technologische mogelijkheden en medische en fitness toepassingen van de Apple Watch. Het dystopische deel van het discours kenmerkt zich door het betwijfelen van de toegevoegde waarde van de Apple Watch en de negatieve werking die het medium heeft op de productiviteit, het sociale gedrag en de concentratie van de gebruiker. Het discours rondom de Apple Watch in de Nederlandse kranten kent zo een verdeeld veld dat gekenmerkt wordt door utopische en dystopische verwachtingen. In de traditie van eerdere introducties van nieuwe technologieën spelen op deze manier de verwachtingen rondom de Apple Watch (technologisch imaginair) een grote rol in de beeldvorming rondom het nieuwe medium. Te verwachten is dat ook de ontwikkeling van de Apple Watch hierdoor beïnvloedt zal worden.