Uit (mijn) onderzoek blijkt… Experimenteel onderzoek naar de invloed van de perceptie van de bron op de overtuigingskracht van objectieve versus subjectieve statistische evidentie

Abstract

Dit bachelor eindwerkstuk sluit aan bij recent onderzoek van de Universiteit Utrecht naar de vraag hoe effectief - oftewel hoe overtuigend - bepaalde argumenten zijn. Dit onderzoek bouwt hierop voort door te kijken of er een verschil in overtuigingskracht bestaat tussen objectieve en subjectieve statistische evidentie ter ondersteuning van de waarschijnlijkheid van een argument. Daarnaast is er nog onduidelijkheid over de manier waarop evidentie eigenlijk de overtuigingskracht beïnvloedt. Dit onderzoek zal daarom ook kijken of het eventuele verschil in overtuigingskracht tussen objectieve en subjectieve statistische evidentie afhangt van de geloofwaardigheid van de bron. Om dit te testen is een experimenteel onderzoek uitgevoerd met een 2x2 tussen-proefpersonenontwerp met als onafhankelijke variabelen de objectiviteit van de evidentie en de geloofwaardigheid van de bron. Uit de experimenten blijkt dat er een hoofdeffect is voor evidentietype: objectieve statistische evidentie is overtuigender dan subjectieve statistische evidentie. Daarnaast blijkt er een onderlinge samenhang te zijn tussen de perceptie van de bronkwaliteit en overtuigingskracht. De overtuigingskracht van het standpunt blijkt namelijk verband te houden met de geloofwaardigheid van de bron. Bij een lage waardering van de bron wordt het standpunt overtuigender gevonden wanneer het ondersteund wordt door objectieve statistische evidentie dan wanneer het ondersteund wordt door subjectieve statistische evidentie. Wanneer de kwaliteit van de bron echter hoger gewaardeerd wordt, blijkt de kans dat iemand overtuigd wordt door subjectieve statistische evidentie sterk toe te nemen. Daarmee blijkt bronkwaliteit dus in zowel de perifere als in de centrale verwerkingsroute van het Elaboration Likelihood Model een rol te kunnen spelen.