Multimediale marketing strategieën en persoonlijke betrokkenheid in CASTLE

Abstract

In deze scriptie wordt de bijzondere band tussen de kijker en fictieve personages uit de serie CASTLE onderzocht. Door de makers van de serie wordt een nieuwe marketingstrategie toegepast waarin er alles aan gedaan wordt om de kijkers te laten geloven dat het hoofdpersonage uit de serie, Richard Castle, een echt persoon is en geen fictief personage (o.a. door hem te laten facebooken, twitteren en zijn eigen boeken te laten uitbrengen). Hierdoor ontstaat een aparte band, een persoonlijke betrokkenheid, tussen de kijkers van de serie (en ook de lezers van de boeken) en de fictieve personages uit de serie. Door middel van een analyse van reacties van de kijkers van de serie wordt onderzocht wat deze nieuwe vorm van persoonlijke betrokkenheid inhoud. Deze reacties zijn verzameld op de vele messageboards en discussieforums van de serie. De centrale vraagstellingen van het onderzoek zijn:

Welke vormen van persoonlijke betrokkenheid met de fictieve personages uit de serie CASTLE zijn er in de reacties van de kijkers op de message boards te onderscheiden en hoe verhouden die zich tot elkaar?

Op welke wijze versterkt de multimediale marketing strategie van tie-in’s de betrokkenheid van de kijker met de personages en gebeurtenissen in de serie televisieserie CASTLE?