MTV gaat digitaal. Betekent dit het einde van de televisiezender MTV?

Abstract

De digitaliseringen in het medium televisie hebben invloed op de programmeringwijze van televisiezenders. Kijkers zijn door de digitale mogelijkheden niet langer afhankelijk van de programmering en uitzendtijden van televisiezenders. Zij kunnen middels video-on-demand, timeshifting en het internet hun eigen programmering samenstellen waardoor televisiezenders hun macht over de kijkers verliezen. Televisiezenders krijgen daar tegenover weer de mogelijkheid om hun programma's op nieuwe platforms aan te bieden. Zenders en hun programmering krijgen hiermee een nieuwe positie binnen het medialandschap. In deze thesis is onderzoek gedaan naar de gevolgen van de digitale ontwikkelingen in het televisielandschap voor de televisiezender MTV en haar programma aanbod. MTV is een jongerenzender, heeft een innovatieve en vernieuwende identiteit en maakt daarom actief gebruik van de nieuwe digitale mogelijkheden. In het onderzoek wordt onder andere antwoord gegeven op de volgende vragen: Hoe speelt MTV in op de digitaliseringen? Hoe probeert MTV haar doelgroep en identiteit te behouden in het digitale tijdperk? Welk aanbod biedt MTV? Kan het nieuwe digitale programma-aanbod van MTV nog wel als televisie gelden en is MTV nog wel een televisiezender? Wat is de toekomst van MTV en andere televisiezenders in het digitale tijdperk? Theoretische begrippen als liveness, broadcasting, flow, programmering, convergentie en interactiviteit komen aan bod en worden in relatie gebracht met de casus MTV en haar programmering.