| dc.description.abstract | In dit onderzoek werd gekeken in hoeverre de etniciteit van een afgebeelde persoon in advertenties invloed heeft op de waardering van de advertentie, de identificatie van de lezer en de overtuigingskracht ten aanzien van het geadverteerde product. Ook is onderzocht of bevooroordeeldheid ten opzichte van mensen met een andere etniciteit van invloed is op de waardering, identificatie en overtuigingskracht. Aan het onderzoek hebben 135 respondenten deelgenomen, zij beoordeelden een fictieve advertentie op zaken zoals waardering van de advertentie, de tekst, de foto en de aansluiting foto – tekst. Ook gaven zij aan in hoeverre zij zich met de afgebeelde persoon in de advertentie identificeerden en werden hun overtuigingen, attitudes en intenties bevraagd. De resultaten lieten zien dat het voor de waardering van de advertentie, de tekst, de foto en de aansluiting foto – tekst niet uitmaakt of een vrouw met de Surinaamse/Antilliaanse, Turkse/Marokkaanse of Nederlandse etniciteit in een advertentie wordt afgebeeld. Verder bleek dat de lezers zich gedeeltelijk met de vrouwen in de advertenties identificeerden en dat de etnische afkomst van de vrouw in de advertentie geen effect had op de overtuigingskracht, behalve bij het aspect intenties. Ook bleek uit het onderzoek dat de bevooroordeeldheid ten opzichte van mensen met een andere etniciteit van invloed was op de waardering van de foto en gedeeltelijk op de waardering van de tekst en de identificatie met de afgebeelde persoon in de advertentie. Er kan worden geconcludeerd dat de etniciteit van een afgebeelde persoon in een advertentie geen rol speelt in de effectiviteit van de advertentie. Het maakt dus niet uit of een vrouw van Surinaamse/Antilliaanse, Turkse/Marokkaanse of Nederlandse etniciteit wordt afgebeeld. | |
