Expliciete en impliciete effecten van dunne en ronde advertentiemodellen op productevaluaties

Abstract

Veel onderzoek richt zich op de zelf-evaluatieve consequenties van advertentiemodellen en relatief weinig onderzoek kijkt naar de gevolgen van het advertentiemodel voor de productevaluatie. Het huidige onderzoek richt zich juist op de invloed van zowel dunne als ronde modellen op de productevaluatie. Hierbij wordt een onderscheid gemaakt tussen een bewustere productevaluatie (expliciet) en een meer spontane productevaluatie (impliciet). Zoals voorspeld, laten de resultaten zien dat bij een expliciete productevaluatie het ronde model voor een positievere productevaluatie zorgt ten opzichte van het dunne model en dat dit precies omgekeerd is bij een impliciete productevaluatie.