Semiotiek in reclame : een semiotische analyse van Nederlandstalige advertenties van Franse en Duitse automerken
Summary
Naar aanleiding van het interessante onderzoek van De Haan (2008) naar reclames van Franse en Duitse automerken en de actualiteit van interculturele marketing, heb ik nader onderzoek gedaan naar culturele differentiatie in autoadvertenties. De Haan heeft zich met name toegelegd op de teksten in de advertenties. Mijn doelstelling was om vooral te kijken naar het beeld in de autoadvertenties en naar de relatie tussen de tekst en het beeld en het bestuderen van de manieren waarop er in advertenties wordt omgegaan met culturele verschillen. Dit deed ik door gebruik te maken van de semiotiek (en afgeleiden daarvan), oftewel de leer der tekens, omdat zowel tekst als beeld kunnen worden opgevat als teken.